El marketing digital es un campo en crecimiento que acepta a personas de diversos ámbitos
"Marketing digital" se ha convertido en un eslogan en estos días. Seguimos escuchando que muchas empresas se vieron obligadas a ir en línea durante la pandemia de Covid en 2020-2022.
Pero, ¿qué es el marketing digital? Son las estrategias que las empresas utilizan para promocionar sus productos y servicios en espacios digitales, como anuncios emergentes, correos electrónicos, plataformas de redes sociales y blogs. Involucra muchas habilidades: habilidades de escritura, habilidades creativas y comerciales en redacción y redacción de contenido, habilidades técnicas de SEO (Optimización de Motores de Búsqueda), habilidades de comunicación en marketing por correo electrónico, análisis de datos y gestión de presupuestos, entre otras. El SEO consiste en saber cómo optimizar el contenido y la configuración técnica de un sitio web para que sea más visible en los resultados de los motores de búsqueda.
Dado que el marketing digital es un campo nuevo que es a la vez creativo y técnico, está abierto a personas con una amplia variedad de antecedentes académicos y profesionales. Claro, ayuda tener una primera licenciatura en marketing en sí mismo, pero muchos profesionales del marketing digital tienen primeras licenciaturas en idiomas, artes, ciencias sociales, negocios e informática. Entonces, si obtienes una visa o permiso de trabajo abierto como expatriado, es decir, uno que te permita trabajar en cualquier campo, podrías cambiar al marketing digital incluso si tu historial laboral anterior no está en ese campo. El campo también acepta a aquellos que no tienen una licenciatura, sino certificados profesionales combinados con experiencia laboral relevante.
La industria reconoce los certificados profesionales otorgados por Google, Meta, HubSpot, LinkedIn Learning, BrainStation, Kellogg Executive Education (de la Escuela de Administración de la Universidad Northwestern) y el Digital Marketing Institute (en colaboración con la American Marketing Association). Algunos de los certificados son introductorios y se pueden enseñar en unos pocos días, pero otros son calificaciones profesionales completas que llevan meses completar. Por supuesto, aún se pueden completar al 100% en línea. Los cursos más largos siguen siendo más asequibles que una licenciatura, ya que la mayoría de los certificados profesionales cuestan alrededor de $ 6,000 dólares estadounidenses.
Si no quieres tomar un curso en línea, es muy probable que los institutos de pequeñas empresas y el departamento de educación continua de las universidades en tu región también ofrezcan clases de marketing digital a tiempo parcial y en persona que conduzcan a un certificado.
El marketing digital es uno de los campos de más rápido crecimiento en la actualidad. Como se mencionó anteriormente, la pandemia de COVID-19 aceleró la digitalización de empresas en todos los sectores. En los Estados Unidos, se proyecta que la demanda de especialistas en marketing digital aumentará un 10% para 2031. En India, se espera que el mercado de marketing digital crezca un 30% para 2028, según el consultorio Expert Market Research. Dada su gran población, India tiene muchos usuarios de Internet (alrededor de 390 millones en 2023), lo que explica su gran necesidad de marketing digital. En LinkedIn, hay casi 900,000 ofertas de trabajo para especialistas en marketing digital en todo el mundo, lo que lo coloca entre los 10 trabajos más demandados en la plataforma.
No solo hay muchas vacantes, incluidas vacantes para principiantes y aquellos que han cambiado de carrera, sino que también hay un increíble potencial de crecimiento y ganancias elevadas en este campo. En los Estados Unidos, los especialistas en marketing digital pueden ganar fácilmente alrededor de $50,000 a $60,000 al año, mientras que los gerentes de marketing digital más experimentados ganan cerca de $150,000. Es algo similar en Canadá: el salario promedio es de alrededor de $50,000 a $60,000, pero a medida que progresas en la escalera gerencial en tu carrera, puede ascender cerca de $150,000. En India, el especialista promedio en marketing digital gana alrededor de Rs 55,000 al mes, mientras que los gerentes senior pueden ganar alrededor de Rs 150,000. En Australia, el especialista promedio en marketing digital gana entre AU$60,000 y AU$90,000 al año, y aquellos que ganan alrededor de AU$90,000 ganan tanto como ingenieros.
La naturaleza digital del trabajo también lo hace altamente compatible con el trabajo remoto o híbrido. Esto hace que el marketing digital sea un campo ideal para nómadas digitales y otros expatriados que necesitan flexibilidad. En cualquier campo que involucre negocios internacionales, es útil conocer varios idiomas y ser hábil en la comunicación intercultural, habilidades que los expatriados, por ser expatriados, a menudo tienen. Esta es otra razón por la cual el marketing digital como campo podría ser particularmente adecuado para expatriados.
La ciencia de datos y el análisis es uno de los trabajos STEM de más rápido crecimiento
"Ciencia de datos" y "análisis de datos" son otras palabras que han estado circulando en el mundo profesional. ¿Qué significan exactamente? La ciencia de datos es un campo multidisciplinario que utiliza matemáticas, estadísticas e informática (especialmente inteligencia artificial) para analizar grandes cantidades de datos en áreas como salud, finanzas, comercio electrónico y viajes. Detecta tendencias y hace predicciones, como prever aumentos y caídas en las ventas de boletos de avión.
"Data scientist" y "data analyst" son dos trabajos diferentes en ese campo. El trabajo de los científicos de datos es más complejo, ya que requiere habilidades matemáticas y de programación más avanzadas para tratar con datos crudos. Ellos son quienes primero estructuran esos datos en procesos de modelado predictivo y algoritmos de aprendizaje automático. Mientras tanto, los analistas de datos comunican esos datos después de que han sido procesados y toman decisiones comerciales. También necesitan manejar lenguajes de programación, software de visualización de datos y análisis estadístico, pero no requieren habilidades técnicas tan avanzadas como los científicos de datos.
Por lo general, los científicos de datos requieren una maestría en ciencia de datos, tecnología de la información, matemáticas o estadísticas. Aquellos sin una maestría comenzaron como analistas
de datos y progresaron en la escalera profesional a medida que adquirieron habilidades prácticas a través de su trabajo en sí. Mientras tanto, los requisitos de ingreso para ser un analista de datos son más bajos. Los futuros analistas de datos solo necesitan una licenciatura, preferiblemente en el área de matemáticas y tecnología, pero aquellos con títulos en finanzas y ciencias sociales a menudo también pueden ingresar al campo, siempre que hayan tomado cursos de estadística y programación como parte de su título. Por ejemplo, muchos graduados recientes en ciencias políticas ahora se convierten en analistas de datos para institutos de investigación de políticas.
Dado que la ciencia de datos y el análisis se consideran campos STEM, brindan a los expatriados algunas ventajas de visa. Por ejemplo, los estudiantes internacionales que estudian ciencia de datos en Estados Unidos pueden obtener un permiso de trabajo de Capacitación Práctica Opcional (OPT) de 2 años para graduados en STEM en lugar del de 1 año para todos los demás graduados.
La Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos predice un asombroso crecimiento del 35% en trabajos en ese campo para 2032, y establece que la paga mediana para analistas y científicos es de más de $100,000 al año. Los científicos de datos más experimentados ganan alrededor de $200,000 al año.
Otros países donde los científicos de datos y analistas son altamente remunerados son Australia (más de $100,000 al año), Canadá (más de $90,000 al año), Israel, Alemania, los Países Bajos, Japón, el Reino Unido, Italia y Francia. Y-Axis, la consultora profesional para expatriados indios, dice que los científicos de datos y analistas ganan alrededor de 80,000 en Israel y Alemania, en el rango de 70,000 en los Países Bajos y Japón, en el rango de 60,000 en el Reino Unido e Italia, y en el rango de 50,000 en Francia. Estos son buenos destinos para expatriados en el campo.
La necesidad de especialistas en ciberseguridad ha crecido a medida que los ciberataques se vuelven más sofisticados
La digitalización de las empresas y el aumento de la sofisticación de los ciberataques, especialmente en el campo de las tecnologías financieras, ha llevado a una mayor necesidad de especialistas en ciberseguridad.
La empresa de comercio de criptomonedas Chainalysis dice que los ataques de ransomware han estado aumentando a una tasa alarmante en los últimos años y que, hasta diciembre de 2023, estos grupos habrán extorsionado $898.6 millones de sus víctimas. Thales Group, la multinacional francesa que fabrica sistemas eléctricos, también da la alerta al decir que el 48% de los profesionales de TI informaron un aumento en los ataques de ransomware durante este año. Según la revista tecnológica Wired, la guerra en Ucrania ha aumentado estos ataques porque muchos grupos prominentes de ransomware tienen su base en Rusia.
El año pasado, la empresa de ciberseguridad Fortinet publicó un informe "Brecha de habilidades en ciberseguridad 2022", que detalla cómo, a nivel mundial, el 66% de las empresas tienen dificultades para contratar especialistas en ciberseguridad y el 52% tiene dificultades para retenerlos. Los países que más luchan por encontrar o retener a estos especialistas son Brasil, Francia, Estados Unidos, Canadá, Tailandia e Israel. Esto da una indicación a los expatriados en el campo sobre en qué países podrían pensar en mudarse para tener una carrera lucrativa. Los roles específicos que experimentan la mayor escasez de mano de obra son especialistas en seguridad en la nube, analistas de operaciones de seguridad, administradores de seguridad y arquitectos de seguridad.
Un título universitario en ciencias de la computación o ciberseguridad es generalmente el requisito más básico para estos trabajos. Además de eso, las empresas tienden a buscar certificaciones como prueba de aprendizaje continuo en un campo que está en constante evolución. Buscan certificaciones de asociaciones comerciales como CompTIA y Cisco (por ejemplo, CompTIA Cybersecurity Analyst o CySA+, Cisco Certified Network Professional Security o CCNP).
En los países desarrollados, los salarios en este campo rara vez son inferiores a $70,000 al año y pueden ser tan altos como $200,000. Incluso en países en desarrollo como Brasil, donde los salarios son más bajos, los analistas de ciberseguridad suelen ganar alrededor de $2,000 al mes, lo que los coloca en el estrato superior de la clase media alta.
Además, los especialistas en ciberseguridad a menudo obtienen ventajas en visas. Se les clasifica oficialmente en listas de "habilidades críticas" u "ocupaciones con escasez" en múltiples países como el Reino Unido, Irlanda, Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica. Esto los hace elegibles para visas especiales como la Visa de Trabajo de Habilidades Críticas en Sudáfrica, que permite a los expatriados ingresar al país sin una oferta de trabajo previa, y la visa Temporal de Escasez de Habilidades (subclase 482) en Australia.
