El Ministerio de Asuntos Exteriores español ha lanzado una nueva campaña para atraer a expatriados, Spain for sure (España por supuesto), que pretende proyectar una imagen de país abierto, acogedor y multicultural.
España es uno de los destinos de expatriación por excelencia en Europa que atrae a ciudadanos de todo el mundo, mayoritariamente de la Unión Europea y de América Latina. Diversidad. El carácter abierto de sus gentes, su vida cultural y un clima benigno, son algunas de las virtudes que la campaña que ha lanzado la Secretaría de Estado España Global ponen por delante para relanzar la marca España en este año 2021 en el que se espera que la movilidad internacional pueda retomar una cierta normalidad.
El objetivo de esta campaña es triple: recuperar la confianza del que es el sector más importante en el país, el turismo, atraer la inversión extranjera e incentivar la llegada de talentos de otros países. La economía parece dar signos de recuperación, confirmados por la previsiones del FMI (Fondo Monetario Internacional) que vaticinan un crecimiento del 6,4% para el presente año. El actual ejecutivo español no quiere desaprovechar este contexto algo más optimista y pone toda la carne en el asador para posicionarse como uno de los mejores destinos para vivir, trabajar y crear empresa.
En la segunda parte de la campaña, que se ha puesto en marcha hace unos días, se presenta el testimonio de renombrados expatriados que llevan años haciendo carrera en España. Son ellos los que presentan las virtudes del país. Entre los protagonistas encontramos deportistas, hombres y mujeres de negocios, artistas o científicos.
“España es un país cosmopolita donde todos podemos sentirnos extranjeros y sentirnos como en casa” comenta Simeone, entrenador del Atlético de Madrid. “Es un país seguro, amable, de los lugares en los que he vivido, con el índice de desarrollo humano más alto”, son las palabras de Rebeca Grynspan, secretaria general Iberoamericana. Wayne Griffiths, británico y actual presidente de Seat lo describe como “abierto y cosmopolita”.
Tierra de inspiración y de proyección también para algunos de los artistas que participan en la campaña, “cada vez que vuelo, me siento como en casa” confiesa el violinista libanés de ascendencia armenia Ara Malikian. “España es un país solidario, donde se pone en valor la empatía social”, según Lucrecia, afamada cantante cubana.
Resulta paradójico constatar que los extranjeros suelen valorar mucho más positivamente el país que los nacionales, esta percepción negativa de los españoles de su propio país cambia radicalmente en aquellos que viven o han vivido en el extranjero. Y es que no hay mejor manera de valorar lo que se tiene cuando se pierde o se está lejos.
La Campaña que promociona la Secretaría de Estado España Global consta de siete vídeos y es la segunda parte de una primera entrega en la que se echó mano de ilustres españoles en el extranjero como Rafael Nadal o Pau Gasol. La iniciativa fue arropada en su arranque por el Rey Felipe VI y cuenta con el apoyo de las principales instituciones del país como la CEOE, la Cámara de Comercio de España, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y la Asociación de Multinacionales por MarcaEspaña.
La Secretaría de Estado de España Global fue creada el 8 de octubre del 2018 como órgano superior encargado de adoptar medidas para mejorar la imagen de España en el exterior y con la misión de planificación, promoción, coordinación y seguimiento de la acción española en el exterior, tanto pública como privada, en los ámbitos económico, cultural, social, científico y tecnológico, dirigida a mejorar la imagen de España en el exterior.
La comunidad Expat en España es una de las más numerosas y activas de la red social, cuenta con más de 100.000 miembros, siendo los foros en inglés y francés unos de los más activos.
